При продвижении сайта в Интернет важно выбрать правильную стратегию, провести предварительную оценку эффективности рекламной кампании. Все это необходимо для того, чтобы выбрать наиболее выгодные методы продвижения, снизить себестоимость рекламы, повысить целевую аудиторию сайта.
Привлечение пользователей на Ваш сайт — это всего лишь полдела. Чтобы максимальное количество пользователей стало Вашими клиентами, необходимо соответствие Вашего проекта многим нормам интернет-маркетинга. К примеру, страницы должны открываться достаточно быстро, не должно быть путаницы в навигации, контактная информация и форма для обратной связи должны без труда находиться. Существует еще множество параметров, как технических, так и связанных с внешним видом и юзабилити, которые влияют напрямую на процент конверсии посетителей Вашего сайта в деньги.
Условно разделим аудит сайта на несколько шагов.
Внешний вид.
Так сложилось, что одним из отличий большинства российских сайтов от западных и, особенно, американских стало уделение большого внимания дизайну сайта. Часто даже вопреки удобству восприятия информации. Хороший внешний вид и качественное оформление должно присутствовать, но не в ущерб получению нужного материала посетителю, будь то ознакомление с товарами или услугами, получение контактной информации для связи с владельцами проекта и т.д.
Для того, чтобы посетитель сайта не запутался в структуре и без труда находил нужную информацию, навигация должна быть максимально понятной и не теряться во всем контенте. Следует собирать и учитывать статистику аудитории Вашего сайта и на основании полученных данных разрабатывать дизайн и структуру сайта. Например: у многих пользователей могут быть отключены изображения в браузере, выполнение JavaScript, воспроизведение Flash и, в связи с этим, они просто не увидят Ваше меню навигации. Во избежание этого, нужно всегда дублировать меню в текстовом варианте и делать карту сайта.
Такой простой момент, как отсутствие телефонного номера в верхней части сайта, видимой сразу при открытии в браузере, может значительно уменьшить число потенциальных клиентов. Не каждый будет просматривать всю страницу, а тем более весь сайт в поисках контактного телефона. Особенно в высококонкурентной среде, когда предложение превышает спрос.
Большое количество нюансов, на которые владелец сайта может и не обратить внимание, влияет на то, сколько человек, посетивших Ваш сайт станет клиентами, и, соответственно, сколько прибыли принесет Ваш проект. Специалисты, проводящие аудит сайта, обращают внимание на все эти «мелочи» и дают рекомендации, как можно исправить недостатки.
Анализ юзабилити сайта.
Юзабилити – это, простыми словами, удобство пользования Вашим сайтом.
Специалисты проводят исследования и выясняют, как сделать так, чтобы наиболее возможное число посетителей сайта стало клиентами. Изучаются такие вопросы, как доступность информации, правильность работы всех сервисов (от формы обратной связи до функционирования Интернет-магазина), повышение популярности тех или иных страниц, восприятие информации на сайте.
При оценке удобства сайта проверяется в первую очередь, главная страница – привлекательна ли информация, насколько она дает представление о деятельности компании, есть ли доступ к внутренним разделам. После этого проверяются внутренние страницы, не мешают ли оформление и содержимое друг другу, не избыточна ли реклама на сайте и т.д.
Специалисты также проверяют и качество текстов – насколько грамотно они составлены и готовы ли к продажам, насколько информативны и выполняют свою задачу, привлекательно ли форматирование (разделение на смысловые блоки, уместные заголовки).
Анализ юзабилити тесно соприкасается с оценкой внешнего вида, а в некоторых моментах и пересекается.
Технические особенности.
Перед началом рекламной кампании владелец проекта должен убедиться в том, что его сайт выдержит поток посетителей. Ведь при успешном продвижении трафик на Ваш сайт значительно увеличится. При техническом аудите проверяются все особенности хостинга, программная часть сайта, валидность и кроссбраузерность верстки, размер файлов и страниц.
Наша компания разработала комплекс инструментов, который позволяет оценить множество параметров Интернет-сайта, как внешних, так и внутренних.
Некоторые из проверяемых внешних параметров:
° Присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс.Каталог, Google.Каталог, DMOZ.org, Rambler.Top100, Каталог@mail.ru).
° Количество внешних ссылок на Ваш сайт.
° Значение тИЦ, PR.
° Проиндексированные страницы Вашего сайта наиболее известными поисковыми системами.
° Позиции Вашего сайта в поисковиках, другими словами – видимость сайта в поисковиках.
° Поиск плагиата – скопированного контента со страниц Вашего сайта.
К внутренним параметрам относятся:
° Технические возможности хостинга.
° Возраст домена.
° Размер страниц и скорость их загрузки.
° Анализ кода сайта. Проверяется валидность кода и отображение сайта в наиболее популярных браузерах.
° Анализ контента, включающий в себя анализ текста, заголовков (Title, H1-H6), текста внутри ссылок, проверку длины текста, проверку кодировки сайта и т.д.
° Проверка частоты обновления сайта и его отельных разделов.
Анализ конкурентной среды.
Кроме аудита Вашего сайта, для успешной рекламной кампании нужно проводить оценку сайтов конкурентов.
Оцениваются их сайты и способы продвижения в Интернет. При тщательном исследовании можно понять, какими способами пользуются конкуренты для увеличения продаж и какую тактику они выбрали, наиболее успешные методы маркетинга целесообразно перенять у конкурентов. После изучения рынка можно выяснить самые популярные источники целевой аудитории, примерный процент конверсии и затраты на рекламу, а также сильные и слабые стороны Вашего проекта.
Если Вы решили вкладывать деньги в Интернет рекламу, то нужно выбрать наиболее эффективную стратегию, выбрать вид рекламы (медийная, контекстная, поисковое продвижение) и подготовить свой проект к ожидаемому наплыву посетителей. Увеличение коэффициента конверсии (соотношения количества посетителей сайта с количеством пришедших клиентов) – наиболее значимый этап в рекламе. Для того чтобы увеличить число Ваших клиентов, а вместе с тем и прибыль, необходим аудит сайта. На основе результатов аудита проводятся мероприятия, которые повысят эффективность рекламной кампании и снизят излишние расходы на нее.
megaseo.ru
