USD 68.16880.117
EUR
85.4496
0.439
RUB
1.2096
0.007
KZT
0.2135
0.002
Ваш индивидуальный гороскоп для Овнов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Телецов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Близнецов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Раков на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Львов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Дев на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Весов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Скорпионов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Стрельцов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Козерогов на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Водолеев на сегодня - 22 Июня 2025 года Ваш индивидуальный гороскоп для Рыб на сегодня - 22 Июня 2025 года
Информационный Портал Кыргызстана INFORM.KG RSS Рассылка Inform в Твиттере
Анна
Стройцентр плюс
Holod.kg
Паровые котлы TANSU
СТО на Пятачке
На главнуюКарта сайтаНаписать нам
Начни свой день с Inform.kg
Добавить в избранное
События
Справочник организаций
Карта Бишкека
Полезная информация
Развлечения
Виртуальный Кыргызстан
Скачать
Наши услуги
Сейчас ищут: ExpressMontage
Категории
Исторические даты
Праздники и События
Бизнес новости КР
Мировые бизнес новости
Акции
Афиша
Скидки и Распродажи
Выставки и Показы
К празднику 8 Марта
Тендеры
Бизнес статьи
Вакансии
Интересное
Зарегистрировать организацию в справочнике
Зарегистрировать организацию в справочнике
Контакты компании Inform.kg
Контакты компании Inform.kg
Техническая поддержка
Техническая поддержка


Табак - растение семейства пасленовых. В диком виде табак произрастает в Америке и в Австралии. Попав нечаянно вместо желаемой Индии в Америку в 1492 году, Христофор Колумб и его спутники стали первыми курильщиками из европейцев. Завезли табак в Европу как чудодейственное лекарственное средство, успокаивающее, снимающее головную боль и усталость.
Благотворительность – это вера в добро. (Силован Рамишвили)
Бизнес статьи

Бизнес статьи

Брэнды в консалтинге

 Наши консалтинговые компании развитию брэнда и его управлению уделяют мало внимания. Также это удивительно потому, что при отсутствии значительных материальных активов у консалтинговых компаний, основная стоимость данного бизнеса основывается на более сильной торговой марке. Если взять во внимание природу консалтингового бизнеса, значит, можно будет отметить, все торговые марки — один из самых серьезных барьеров для новых конкурентов.

 

Вообще, создание марки является очень дорогим и длительным процессом, только без него шансы на успех консалтинговой компании совсем близки к нулю.  Если компания не станет работать над развитием своей торговой марки, то она будет всегда работать в таком сегменте, который будет на самом дешевом ценовом рынке, и будет постоянно сбалансирована на грани банкротства. Поэтому все вложения в марку нужно рассматривать как первоочередные.  Нужно помнить, что инвестиции в торговые марки требуют большого терпения, а амортизируются при этом в течение полного срока жизни компании.

Многие исследования показывают, для корпоративных покупателей знакомая марка и имя намного важнее цены, вот поэтому одна из основных задач брендинга — снизить эластичность спроса.

Чтобы принять решение, какую именно следует выбрать компанию, клиенты тратят один из своих наиболее дорогих ресурсов — время. Известная торговая марка отлично экономит ресурсы клиентов и способствует понижению его рисков.

Сильная торговая марка позволяет компании:

устанавливать более высокие цены;

расширять спектр своих услуг под единой маркой;

дешевле получать услуги поставщиков;

снижать риски неполучения гонорара.

Тем, кто стремится к созданию известного и сильного брэнда, рекомендуется начать с создания оригинального образа компании, который будет выражен в красивом логотипе, оригинальном слогане, необычных корпоративных стандартах оформления помещений и документов, которые связаны с компанией. 

Разработка слогана. Часто у консалтинговых компаний нет слоганов, хотя слоганы должны быть у каждой ведущей компании, ведь это дает все основания полагать, что эта  компания много внимания уделяет внутреннему маркетингу.

Считается, что со временем разработанный слоган может меняться. Только нужно стараться найти визуальный образ, с которым бы компания ассоциировалась у каждого клиента. 

Корпоративные документы. Очень важен внешний вид исходящих документов. Это важно для восприятия качества услуг.  Нужно обязательно иметь разработанные корпоративные шаблоны презентаций, отчетов и многих других внутренних документов. Перед тем, как из стен компании выпустить документы, всегда их проверяйте на качество верстки и грамотность.

1. Главная специфика торговых марок

Марки в консалтинговых компаниях имеют свою специфику, которая отличается от марок товаров:

Низкой ликвидностью.  Торговую марку любой консалтинговой компании просто невозможно продать. 

Единой маркой для общей группы компаний. Любое название консалтинговой компании — одновременно название ее торговой марки, которая является общей для всех подразделений. В консалтинге на основе разных торговых марок нельзя использовать дифференциацию. Все консалтинговые компании просто не могут дифференцировать услуги для разных групп клиентов.

Единством владения. Владельцы консалтинговой компании одновременно никак не смогут владеть несколькими брэндами.

Низкой вероятностью подделки. Считается, что торговую марку хорошей консалтинговой компании нельзя подделать. 

Единой торговой маркой по всему миру. Консультанты нигде не меняют названия. 

Длительность жизненного цикла одной торговой марки вовсе не зависит от продолжительности жизненного цикла услуг, представленных этой компанией. 

2. Выбор названия. 

От того, как будет названа Ваша лодка, будет зависеть ее успех в плавании. Названия консалтинговых компаний условно можно разделить на такие названия, которые будут производными от имен создателей, названия-инновации, описания, имена, которые связаны с материнской компанией.

Названия, которые являются производными от имен создателей. У компаний, которые носят имена своих создателей, имеется многолетняя история. Зачастую выбор названия обусловлен требованиями местного законодательства. 

Названия, которые повторяют имена своих владельцев, имеют довольно серьезные ограничения: они не воздействуют эмоционально на потребителя, они лишены любой индивидуальности, даже не подлежат никакой юридической защите.

Аббревиатуры. Такие названия состоят лишь из цифр и заглавных букв. У данного подхода имеются серьезные недостатки, поэтому такого подхода тоже следует избегать. Аббревиатуры в себе не несут смысла, причем, они запоминаются трудно. 

Названия-описания. Этот подход имеет множество недостатков.  Клиентам сложно различать компании с очень сложными описательными названиями. Среди недостатков названий-описаний можно выделить плохую запоминаемость, слабую юридическую защиту и недостаточную отличимость.

Названия, которые связаны с материнской компанией. При выборе названия, связанного с материнской компанией, человек переносит на себя ее репутацию и имидж, с другой стороны — он тут же исключает из круга потенциальных заказчиков всех конкурентов. 

Названия-инновации (неологизмы).  Эти названия зачастую ничего не обозначают, но очень часто они являются производными от словосочетаний.  По версии многих компаний, новое название подчеркивает основную направленность в помощь всем клиентам в создании будущего. Преимущество названий-инноваций — юридическая защита, простота запоминания, отсутствие “истории” и различных негативных ассоциаций.  

 

 

 



5

4

3

2

1
Оценка: нет Комментарии пользователей Комментариев: нет Просмотров Просмотров: 2614


Читайте так же:



Комментарий к сообщению
Ф.И.О.:
Email:
Отзыв:
Введите ответ
указанный на картинке:
Введите ответ указанный на картинке
Все поля обязательны для заполнения
Комментарии пользователей



Все Бизнес статьи:
29 Мая О чем говорит нам штрих-код
29 Мая Промокоды: почему экономить стало модно и удобно
29 Мая Соединяя Евразию, стимулируя процветание: Dongfeng Motor дебютирует на выставке COMvex 2025
30 Апреля Открытие компании в Киргизии для стартапов: что нужно учесть при запуске бизнеса
27 Апреля Советы по подбору цвета краски для внутренних помещений: как визуально увеличить или уменьшить пространство
23 Апреля Финансовая устойчивость банков СНГ в 2024 году: Bank RBK, Октобанк, Optima Bank - кто справляется с вызовами лучше
16 Апреля Как выбрать кредитную карту онлайн: лучшие предложения 2025 года на одной платформе
27 Марта Участие адвоката в арбитражном суде: когда и зачем это нужно
18 Марта Как организовать семейный отдых в Таиланде и Сочи: что стоит учитывать
17 Марта Все онлайн-займы в одном месте: условия, процентные ставки и сроки
17 Марта Таможенный брокер: кто это и зачем он нужен бизнесу?
08 Марта Как правильно подобрать винтовой компрессор по мощности и давлению
08 Марта Курс уроков испанского языка для бизнеса: деловая лексика и коммуникация
27 Января Как выбрать кредитную карту: секреты, которые сделают вашу жизнь проще
22 Января Как оформить аренду авто без стажа в Бишкеке: советы для новичков
23 Декабря Лечение алкоголизма: почему реабилитационный центр – ваш лучший союзник
16 Декабря Бифиформ: восстановление микрофлоры с помощью пробиотика
14 Декабря Почему время намаза в Бишкеке помогает сохранять ритм жизни
14 Декабря Советы полиглотов: как выучить испанский язык
26 Ноября Почему финансовый маркетплейс — будущее банковских услуг
26 Ноября Как разблокировать карту Тинькофф после блокировки по 115-ФЗ
10 Ноября Перевозка питомца из Казахстана в ОАЭ: важные этапы и советы для владельцев
10 Ноября Бронеконструкции и защитное оборудование: обзор современных решений для безопасности
09 Ноября Грузоперевозки по Кыргызстану: надежность и эффективность логистики
09 Ноября Сочетание алюминиевых фасадов с другими материалами: эффективные комбинации
09 Ноября Кредитные карты для путешествий: как накопить бонусы на отпуск
02 Ноября Как оформить заём онлайн: простое руководство
22 Октября Как погасить микрозайм онлайн без проблем
17 Сентября Новости России и мира: как быть в курсе событий в реальном времени
17 Июля Критерии выбора компании при подаче заявки на микрокредит
08 Июля Инструктор по йоге с нуля
03 Июля Виртуальная Реальность: Революция в мире игр и развлечений
03 Июля Летние шины 225/60 R17: особенности ремонта, монтажа и хранения
27 Февраля Юридическая помощь при оформлении визы в США
03 Февраля Покупка товаров в Ашан с использованием промокодов
03 Февраля Как ориентироваться на рынке высокодоходных инвестиций?
26 Января Путь к финансовой независимости через копи-трейдинг
29 Ноября Букмекер 1хБет
26 Ноября Искусство эффективного колл-центра
07 Сентября Отличие промышленных ретрансляторов от бытовых
20 Августа Что нужно знать об игре Aviator Pin Up
07 Августа Строительство современных систем радиосвязи
31 Июля Особенности экспорта в Киргизию из России
29 Июля Безупречная радиосвязь для мероприятий
19 Июля Цифровая радиосвязь ТЕТРА: особенности и преимущества проектирования
19 Июля Обучение специалистов по оценке предприятий
17 Июля Укрепление связей Алтая с Казахстаном - преодоление границ и развитие добрососедства
10 Июля Как клиника Ихилов обеспечивает эффективное лечение онкологии
25 Июня

Милан в Лиге чемпионов 2022/2023


 

Кабинет организации
Имя пользователя:
Пароль:
Введите ответ указанный на картинке
Зарегистрировать организацию в справочнике Зарегистрировать организацию в справочнике
Календарь событий




Опросник
Вам нравится наш дизайн?
Да
Нет
Требуются доработки
Оставьте все как есть
Комментарии пользователей





Рейтинг портала в поисковых системах Google и Yandex Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика



Все материалы, опубликованные на INFORM.KG, представлены только для частного ознакомления.
Любая перепечатка материалов возможна лишь при письменном согласии редакции.

© INFORM.KG 2005-2012

Powered by WebCore Engine 4.5.1.1